Реакція на злиття PokerStars і Full Tilt: логічний крок
Представники покерної індустрії назвали рішення Amaya про злиття FullTilt і PokerStars розумним ходом: це дозволить підвищити ліквідність, оптимізує процеси розробки нових продуктів і збільшить ігровий досвід користувачів. Насправді FullTilt висів каменем на шиї PokerStars і необхідно було знайти спосіб звільнитися від нього.
Читайте також: PokerStars поглине Full Tilt вже в квітні
Падіння Full Tilt (прибутковість покер-руму знижувалася з 2012 року) можна розглядати як ще одну ознаку невдалого стану справ в Amaya. Ціна акцій компанії впала вниз після того, як вона знизила річний прогноз прибутку в кінці третього кварталу минулого року, а потім впала ще нижче після отримання штрафу на $870 млн. В Кентуккі. Але рішення Amaya можна пояснити і тим, що оператор завбачливо реагує на погіршення становища глобального ринку онлайн покеру і просто йде попереду інших операторів.
“Я не бачу, що похитнулося становище Amaya, але швидше це ознаки ослаблення ринку онлайн покеру в цілому”, – вважає один з представників індустрії. – “Тому, має більший сенс орієнтуватися на PokerStars, ніж продовжувати підганяти мертвого коня. Я припускаю, що Full Tilt в кращому випадку має невелику прибутковість при досить суттєвих витратах.”
Виконавчий директор PKR Кріс Уелч погоджується з цією думкою: “Це логічний крок для бізнесу, щоб скоротити витрати – бренд FullTilt втратив свою привабливість, а як тактичний бренд він мав обмежений термін придатності. Зрештою, це просто занадто дорого – працювати з двома брендами.”
Amaya заявляє, що злиття покер-румів дозволить технічним фахівцям і команді розробників вносити удосконалення і запускати інновації “швидше і більш ефективно”. Наприклад, замість розпорошення ресурсів для розробки нових функцій для Sit & Go окремо для кожного бренду, фахівці працюватимуть разом, щоб надати кращий продукт для єдиної платформи.
Це крок логічний і з точки зору маркетингу, якщо припустити, що Amaya перенаправить кошти на просування від FullTilt до PokerStars. “Важко уявити, як можна було б відродити FullTilt без значної маркетингової кампанії. Тому доречними здаються роздуми, що ці гроші краще витратити на маркетингові цілі PokerStars і на розробку нових продуктів “, – вважає ще один представник галузі.
Залишається важливе питання – що буде з софтом FullTilt після злиття? Чи збирається Amaya отримати якісь гроші за продаж технології конкурентам – платформа Full Tilt вважається однією з кращою в галузі. Або ж вона буде законсервована через побоювання, що конкуренти можуть отримати перевагу після придбання такого активу?
“Мабуть, має сенс продати софт і погасити борги”, – вважає Еяль Офір, аналітик Dundee Capital Markets. – “Очевидно, це залежить від вартості софта. Можливо, вони спробують використовувати софт в якості приманки в США і продати тому, кому потрібна тільки технологія, а не бренд.”
EGR повідомляє, що принаймні один оператор в Нью-Джерсі планує придбати платформу в рамках своєї довгострокової стратегії на ринку. Але чи буде розглядатися софт Full Tilt як життєздатний продукт?
Серед інших варіантів – продаж європейському оператору, який не має покерних продуктів, але навряд чи в цьому випадку вдасться встановити високу ціну. Тому кращим варіантом Amaya називає пошук операторів, які будуть просувати свій бренд в нових юрисдикціях.